“好产品到卓越产品之间相差了10-30倍的距离。”

产品是品牌核心竞争力，拥有一款好产品可助品牌火速出圈，但拥有一款卓越产品能使品牌生命力更强，在美妆领域更是如此。市场在不断扩容，给予品牌更多机会，同时也存在着巨大的不确定性，只有坚持将产品做到极致才能顺应趋势与变化。

9月2日，由美妆产业互联网媒体《青眼》主办的“2021（第二届）中国化妆品趋势大会”在广州举行。活动现场有来自品牌、渠道、零售、投资者、百货、媒体、营销、供应链等领域740+相关行业人士，线上直播间更同时涌入87万+观众，共同探寻美妆行业未来发展新趋势。

918博天堂集团创始人&CEO何廷华女士受邀出席了本次大会，并以题为《从好产品到卓越产品我的几个心得》作主旨演讲，从产品与市场的关系切入，如何综合整合资源为产品赋能，从而成就长青品牌。

“内外兼修”升级产品，以卓越品质引领品牌

何廷华女士在活动上表示，“918博天堂集团在快消品行业摸爬打滚15年，从最初的品牌代理到现在的自有品牌打造，在这过程经历了很多磨难。我认为快消行业的未来很有希望，但需要回归到产品本身。好产品能用销售数据定义好坏，但卓越的产品不仅可以带来复购，更能持续引领品牌。因此从好产品到卓越之间我认为差距还是非常大的，需要全行业的从业者一起去跨越。”

随着颜值经济发展越来越蓬勃，消费者已从关注品牌知名度向更注重产品体验转变，因此打造卓越产品才是品牌核心竞争力所在。为了追求卓越产品的打造，918博天堂集团以“内外兼修”的策略为抓手，解决从原材料、生产研发、资源重组、人才培养等方面助推产品向优发展。

外联巨人之手，内驱自身动力

15年走来，918博天堂集团累积了丰富的海外行业资源，其成熟的经营理念及先进的研究成果都能为打造卓越产品带来很大帮助。因此，918博天堂集团选择站在巨人的肩膀上，不断向外吸收学习，在研发和在品牌上够引领918博天堂集团。其中，日本规模最大的日用品和化妆品企业ARATA与918博天堂集团经过多年合作，于今年7月正式达成投资合作。此后，双方通过深度捆绑和合作，资源网络互通，为中日两地消费者带来卓越而美好的消费体验。同时，更与细分赛道冠军建立战略合作关系，引进独家原料与配方，共同开创中国消费市场。

对外学习能助918博天堂集团站得高看得远，但也深知只有完善自身系统建设才能匹配行业对品牌、产品提出的高标准高要求。为此，918博天堂集团通过搭建三大核心产业链、自建仓储物流中心，以及企业人才培养和开发计划等一系列部署，提升自身基础建设以激发内生发展动力，才能更好地承接优质资源的登录。

何廷华女士最后更提到，在打造卓越产品的路上，更应该关注产品力与营销力之间的关联度。她认为，产品力与营销力是“唇齿关系”，产品是兑现内容营销的承诺。因此，只有打好“产品”这个基石，不断通过升级求变来迎接机遇与挑战，才能保证品牌在市场发展洪流中立于不败之地。